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从《烂苹果》到《小苹果》看中文宅文化圈的堕落

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介错人

作者最近琐事缠身,近这两天在跟朋友交流时才知道自己Out了,居然才知道一首名为《小苹果》的广场物歌曲在一个月内突然蹿红。通过影视圈的朋友了解到这首歌走红的背后推手为乐视影业,在为自己的原创电影《老男孩》的主打歌曲造势。

笔者还是挺喜欢乐视最近那部《归来》,也就不拿煤老板开黑了。小苹果走红的原因很多,比如四四拍的节奏,跟最炫民族风一样都是动次打次动次打次简单的旋律,节奏感强。幕后营销团队拉来一堆美女搞舞步教学,搞各种舞步视频,还在二三线城市的广场舞大妈中进行有计划的推广都成为了这首歌最终走红的玄机。二次传播的过程中总也少不了宅男的影子。

宅男圈子在这两年推红了不少本土的东西,从蓝猫到葛平到金坷垃等等等等。国内最早开始玩恶搞视频的风气应该追溯到05年左右日本流入的《最终贵畜蓝蓝路》,此后舶来的恶搞素材越来越多,包括创价学会、比利海灵顿哲学系列、盐娘伯方、Enoch“大丈夫、問題ない”、以及元首系列。

部分新宅男可能不大清楚最先在全球恶搞元首系列的是日本人,笔者清楚地记得大概在07年左右,因为《School Days》最终话放送赶上了少女用手斧杀死父亲的社会事件,于是换上了各种风景视频,因此“Nice Boat”梗在彼时宅圈红极一时,11区当时有宅男用《帝国的毁灭》中这段经典的场景表达了自己心中的不满,其中甚至出现了用“Nice Boat”相互打招呼的恶搞,另外元首说“羽入是我老婆”也是原自这段视频。在全球热潮退去之后,中国宅男才开始疯狂玩别人玩剩下的东西或是玩一些极Low的东西。

中国宅男在Web2.0时代之后迅速扩张,从最初的内容为导向,按动漫、游戏类型做划分的核心社区山头林立的时代进入了强社交的时代。在这段时间百度贴吧、AB站以及新浪微博以及S1一家独大都为宅男社区的合并为起到了不小的贡献。这种现象其实本应成为一桩美事,但统一的过程往往不是比拼谁资历深,谁看过的作品多,谁游戏技巧NB,而是拼谁的嗓门大,小弟多。

在论坛时代,菜鸟进入一个相对封闭的宅向社区,是要夹着尾巴做人,成长为大虾后方有发言资格的。现在这种壁垒在被打破了,小孩在论坛时代之后。一群打着二次元旗号,品味、审美和逼格都没上来的90后,以及大量看了点《日和》、《银魂》,只会解构严肃概念、开脑洞、起大哄的小屁孩也开始自称为宅。

在AB站菜鸟和大虾可以发布同样权重的弹幕。肯拉下脸来反复在视频中刷无脑发言弹幕的菜鸟刷出来的梗比不肯拉下脸刷弹幕大虾的发言更有传播力。比如如果放在论坛时代,NTR这个概念肯定不会遭到滥用。NTR为日语“寝取り”发音的首字母缩写。在原本在日语语境中,意为通过性交为手段虏获对方的男女友或妻子丈夫的心。这个概念除了强调存在性交行为,还必须让对方全身心地为自己所虏获且开始排斥原本的情侣。但在弹幕站稍有劈腿暧昧的倾向就有一大波脑残弹幕狂刷NTR。宅圈的分支,所谓的二次元没有随着人丁兴旺而繁荣,而开始走向劣化,之前是拼高雅文青式的长文,格式规范的剧情分析长文,现在的宅juan除了抖机智就是拼低俗恶俗,我“有病”我光荣。

只曾几何时,泛二次元与ACG是同一个概念。即便是玩不起家用机游戏的屌丝人群往往也会下个游戏机模拟器或者PC玩玩某些日式RPG,Gal游戏。现在却开始分道扬镳,二次元开始逐渐从ACG概念中分化。作者看到动画弹幕中出现有人见个粉毛角色就刷“猫小萌”时简直想要掀桌。所谓的新兴“二次元人群”对作品的鉴赏品味、鉴赏角度本来也不入流,对游戏品味上不去也自然是可以理解的了。

本来任何一个圈子中传播力高的东西都是欢乐向好玩的东西,在一个小圈子中。这种情况不会得到放大,大家关注的重点还是自己偏好的事物本身。但在微博或者其他社交网络中这个作用被放大了。那些“不务正业”热衷恶搞的大虾开始走红,当然了媒体也要根据当下社会热点进行策划,这无可指责,但对于整个宅圈来说,这并不是一个正确的信号。为了争取更多的伪宅,恶搞的题材也越来越本土化,往“三次元”方向偏。

宅男不再是曾经优雅从容的圈子,除了急功近利还有各种叛逆。对于针对三次元的恶搞,日本也有很多。除了刚刚提到的蓝蓝路,创价学会、比利海灵顿还有松冈修造等等。但这些都是宅男自己捧红的概念,并不含有迎合炒作的情况,也很少发生态度的逆转。而国内的情况则不尽如此,在最初恶搞蓝猫的配音演员葛平之时,宅男是带着恶意的。彼时广电总局禁止海外动画节目的引入,而蓝猫这种三流低幼向作品一家独大,顶着各种殊荣自我感觉良好,自然也成了宅男的攻击目标。只是攻击到了最后却转变成盲目的崇拜,搞不清自己最初的本意。这种反话说到最后迷失自己跟百度“李毅大帝吧”的情况有些类似。最后视频作者的狗Hank和葛平双双成名还举办了演唱会,然后一帮宅男宣布自己是双方的粉丝。如此狗血的展开发生在宅男圈子总让作者觉得曾经 “优雅而余裕”的宅男圈子恍若隔世。

宅男圈子情感起伏不定除了由恨生爱,也有由爱生恨的一面。所谓宅男圈子的“自干五”群体相当多,洗地在宅juan目前作为一种天然的政治正确而存在。对于为何成为自干五,阿宅门有着统一的说辞,无非是自己曾经如何右过最终被公知恶心成自干五。这个论点作者不能也不愿过多深入,被“恶心”过怎么也不能为走向极端成为彻底洗地,搞两个凡是,遇上社会热点事件憋足劲找辟谣点当作借口。尤其是他们明明同样预设了立场,偏偏好意思标榜理性客观中立一样诡异。

回到主题,《小苹果》这样的作品根本不应该在宅圈以任何一种形式出现变种,以及传播空间,因为彼此逼格不同。日本宅男传播的东西至少是不带任何标签的原石,还没有堕落到以审丑为荣的地步。最近出现了一大拨不怕遭雷劈的二货,鼓吹本土宅文化。喷各种国外的宅向平台,从2CH到K岛,甚至出现了NICOVIDEO不如AB站的神论。怎么说呢,每每想到语言壁垒的存在让日本宅圈还能一片净土,作者便深感欣慰。

4条回复

1
斩岛之刃

因为对筷子CP没好感,所以这个“神曲”至今没听过

2
Bluedreamer

宅圈是优雅从容的东西

3
Mnster

退圈保平安

4
仿佛若有光

嗯,上帝视角是开出来了

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