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小苹果凭什么那么火?

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这个世界堕落的标志之一是,在几年前,人们说起神曲的时候,指的还是意大利诗人但丁的作品。现在,指的则是各种让人眼前一黑的流行歌曲。


尽管它们被嘲讽、被取笑,甚至被严肃批判,但是依然以星火燎原之势,占领了网络视频、广场音响、手机曲库甚至晚会舞台,你不想听都不行。


从《爱情买卖》、《最炫民族风》、《狐狸叫》到《小苹果》,神曲为什么能那么神?这里面的道理,且听壹读君聊一聊。

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最近很火的“小苹果”

 

关于神曲,这些是大家都知道的

      

按照一般的解释,“神曲”通常指的是一些歌词非常押韵,曲调能够配上任何舞蹈的歌曲,令人神情振奋,男女老少皆宜,每次听都给人一种轰炸的感觉。曲风或上口或雷人。褒贬不一。以令人中毒的旋律风靡各地。


如果总结近年流行的神曲,你会发现它们差不多都有共同的特点:通俗、简单、节奏感强。

      

所谓通俗,用专业乐评人的话说,是歌词“扁平化”、“快餐化”,用普通人的话说,就是……通俗,或者说,俗。围绕的主题基本不离男女之爱,要么是表白,要么是哭诉,比如“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多”。《最炫民族风》才上升到对民族文化的歌颂,可是表现的形式,依然是“我的爱”“你是我天边最美的云彩”。

      

所谓简单,就是它们的歌词基本上都是大白话,修辞水平不超过初中一年级语文教学大纲。这个例子俯拾皆是,壹读君觉得就不用举了。

节奏感强,是的,就是动次打次,动次打次,基本上都是在走迪斯科路线。而且歌曲的高潮部分非常明确、重复。

      

好了,这些都是表面的现象,不要急着说“切,这些我都知道”,因为这些只是壹读君掰开了揉碎了说的基础。


为什么神曲会突然崛起?

     

 不得不说,神曲的出现,跟网络时代分不开。想一想,在互联网普及之前,有什么神曲?NO。那个时候,能够编写、演唱和传播歌曲的,都是国家认证机构,以歌唱美好时代、美好生活为主,唱点情情爱爱,就要被写进《怎样鉴别黄色歌曲》,所以,神曲的土壤,其实是网络带来的草根时代,让很多体制之外的人有了创作、传播音乐作品的能力。


既然神曲面对的就是普罗大众,那么品味自然可想而知。能够流行的,一定是仔细琢磨了大众的爱好品味,换个流行的词说,得屌丝者得天下。


比如凤凰传奇,这个组合在2005年开始走红,2006年捞到第一桶金,走红的渠道是哪里呢?不是音乐电台,不是电视台,而是flash和手机彩铃。当年,《月亮之上》创下了彩铃下载7900万次的惊人数字。随后,《自由飞翔》、《等爱的玫瑰》、《最炫民族风》等歌曲也成为最火爆的彩铃音乐,《荷塘月色》2010年的手机应用数量超过一亿人次。


相比固定的互联网,手机移动网络覆盖面广阔得多。2012年,城市的宽带接入家庭才徘徊在50%到60%,而手机用户已经超10亿。成为神曲,当然要用最简单、最粗暴的方式博得大多数人的喜爱。


神曲洗脑是怎么回事


由于神曲“动次打次”的节奏太过鲜明、内容太过简单,很多人虽然很鄙视神曲,但依然被洗脑,脑子里经常不自觉地出现某首神曲的旋律,一发而不可收拾。


神曲洗脑就是俗称的“Earworm”,翻译成汉语叫“耳朵虫”。这是一种大脑神经运动。


神曲几乎就是针对这种耳朵虫现象量身定制的,这也是它们能够席卷大江南北的原因之一。


德国实验心理学家赫尔曼·艾宾浩斯提出过一个理论,叫“不自主记忆提取现象”。这个术语的意思是,在人类的大脑中,有部分信息记忆被相关线索提取,轻微的感官刺激都可以提取这些信息,导致它成为一种不自主或者说是一种无法控制的人体现象。


神曲通过简单粗暴的旋律,能够不断刺激人的大脑,让大脑不断注意它,并留下深刻印象。然后,一旦提取线索出现,比如回忆到你听神曲的场景,甚至仅仅是感到无聊时,大脑就会触发相关信息,你的脑子里就开始拼命单曲循环某个神曲的片段,越是想停,就越停不下来。比如说壹读君现在脑子里就全是“Oba


江南style”……


好了,壹读君还是会咬牙坚持让自己思维清晰地写完这篇文章的。


最后壹读君要抬出来的,是哲学家、社会学家西奥多·阿多诺。这位老先生还是一位高冷的音乐理论家,他对流行音乐很看不上眼,认为听流行音乐的时候,不需要专注领会音乐的震撼和洗礼,只需要漫不经心地当做背景音来欣赏、消遣。于是,大众对音乐的欣赏能力就一直保持在低水平上,品味始终不高。


阿多诺老爷子的理论一直因为太高冷而受到批评,但是也不是没有一点道理。中国古人说“黄钟毁弃,瓦釜雷鸣”,意思是好音乐没人听了,到处都是超难听的神曲啊。


参考资料:


[美]西奥多·格拉西克《阿多诺、爵士乐、流行音乐的接受》


《<最炫民族风>风靡原因的音乐社会学解析》,欧阳平方,《音乐时空》2013年第7期


26条回复

1
凯恩·布利德

《荷塘月色》2010年的手机应用数量超过一亿人次。
----------------------------------------------
真有这么多手机装了荷塘月色么?

2
Mona.

@凯恩·布利德 下了,删掉,感觉不听难受,再下一遍。。

3
活着凑人数

很多,我的老妈,二叔 三叔他们刚开始接触智能机的时候,我是叫我帮他们下载《荷塘月色》的说,

电话一来,《荷塘月色》的前奏还是很不错的

4
薄荷灰

应为朗朗上口?可是实在不懂啊

5
——

@凯恩·布利德 我妈就喜欢这一首,虽然她连凤凰传奇都不知道

6
二丁目拓

凤凰传奇的歌偶尔听听感觉不错啊,荷塘月色、奢香夫人等,就算是最炫民族风感觉也不错,提神醒脑

7
眠眠am

小苹果比起凤凰传奇的差远了,我俗的那一方面告诉我不明白此曲为何而火

8
稻汀一目

从开始筷子兄弟唱汪峰春天里就觉得他们很会炒作营销,火了之后,也就把春天里那段给删掉了。电影老男孩我没看下去,但是青春啥的挺能抓人的吧,选题很好。小苹果感觉是学习了Let it go的模式,不同人来演绎不同版本,重复再重复,确实很多网友自发模仿,但我觉得开始一部分的模仿视频应该是自己搞的。(单从歌来讲,大张伟的倍爽也完全可以,但是没有想到走这一步吧)

个人比较恶心这俩,但是不得不说手段高明目光敏锐,而且以后也还会有更多类似产品营销宣传会走这条路子。

9
不给糖捣蛋

小苹果绝对的炒作,好多人都是莫名其妙就跟风起来的,就我们几个寝室对比,我们几个死宅根本无动于衷,反倒是那些平时没接触圈子的,看到网上疯传后,莫名其妙地也跟着嗨起来,把它当做一个梗到处宣扬

10
优雅的温暖

看过一次妖王的小苹果之后
只要耳边响起小苹果的旋律
就想起妖王那妩媚的身姿

11
兰嘉洛

小苹果说实话 真心无感。。。

12
午夜飞行

你是我的小呀小苹果,接下来是什么,完全想不起来,这也叫神曲,刚出来就叫神曲,神曲你规定的?
现在出首三俗节奏感强的都敢自称神曲,不讲道理

13
LeeHom

你是我的小呀小屁股

14
zorroo

最近喜欢上在LOL里面嘲讽对面“你是我的小呀小苹果~”肿么办

15
部小城

我是因为看MV里面的裴涩琪黑丝才无脑循环的....目测就我一个人

16

小苹果倒着放,我当是佛经来听,你们知道吗!

17
三日时光

小苹果还没到神曲的标准,不好听,挺烂的

18
朱古丽

我觉得比棒子的 哦吧肛门塞 好听多了

19
消音弥散

我也觉得火的莫名其妙,完全不好听,而且最重要的是没有吐槽点。
八成就是炒作的

20
寒音冷弦

小苹果感觉就是完全炒起来的,当时优酷刚刚出的时候就看来,感觉就那样,结果突然就火了,各种小苹果

21
Olier

昨天才听过一次,今天完全就忘记了节奏了,说实话,听歌听得多的话应该对这类玩意无感吧

22
神無やよい

我每次想起小苹果的高潮部分,总会不自觉用最炫民族风的高潮唱……
而且尼玛居然还挺顺的……

23
9999

其实歌曲的火,我觉得离不开许多人把他做出各种二次元三次元剪辑mv,或者各种全明星调音鬼畜,你如果能找一堆人制作这些来刷屏,样板戏也能迎来第二春。

24
竹林琴雨

我第一次听就觉得前奏很熟悉,有点像trouble maker,不知道分析在哪里我想去看看。

其实小苹果旋律还行,不算难听,歌词次了点,唱的差了点,如果可以混下音应该还不错……

25
肚子饿了

第一次就是在暴走大事件里听到的,最后筷子兄弟宣传他们电影的时候放了这歌,当时还觉得旋律挺好的

26
木乃蔷薇

我突然觉得小苹果好成功,因为你们只讨论小苹果,而不是其他的

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