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知乎:如何评价动画片《熊出没》?

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在上大学的时候和同学聊到动画的时候,我提出了一个观点。


未来的中国动画能赚钱的只有两类:
1、大规模电视放映的动画作品;
2、相关衍生作品:游戏改编、玩具厂投资等。


这两年动画的趋势基本验证了第二点。至于第一点,从广电体系改革开始算起至今有两部作品可以归于此类《喜羊羊》系列与《蓝猫》系列。现在可以加入《熊出没》系列。


这就是熊出没在现阶段在中国动画中的地位。


中国动画在商业上还有很长的路要走,但是看见无脑喷中国动画的就让人不能接受。


天天嚷嚷着中国动画尽做低幼,中国倒是出国青少年向而且制作尚可的片子,但是哥们你们什么时候为这些作品贡献过软妹币?


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下面的内容和题目没什么关系,权当科普中国动画为什么现阶段以及在未来的很长时间内必须也只可能做低幼。


在开始科普之前,强调一点,儿童天生是动画的观众,可以有不看动画的青少年、成人,但基本没有不看动画的儿童。这是有心理学依据的,出处我不记得了,有空找出来再补充。


这就注定了动画的立足根本是满足儿童。


看到这里有人肯定会拿日本、美国说事,他们是特例我在后面会谈到。下面主要说中国动画怎么到今天这个样子。


改革开放开始与79年,但是广电系统却因为某些特殊的原因从90年代才开始下手动,到02年左右才算建立基础。这十年左右的时间可以说是中国动画失去的十年。


原因如下:


1、制作端:旧式企业应变能力不足;
2、放映端:90年代大量进口动画出现在电视频道上。


细说:
一、制作端
1、上美厂的动画师流失。与制造业代工相同的原因。


2、经营意识的缺失。还是上美厂,全中国绝大多数人都有对于上美厂动画的记忆,葫芦娃、黑猫警长等都是耳熟能详的角色,上美厂也是当时唯一可以有资格走自己风格的动画公司。但是在《宝莲灯》《我为歌狂》之后大家看见的就只有炒冷饭的各种重映版。


3、市场概念不清。动画是商品,是为了盈利的,而以上美厂为首的绝大多数当时的从业人员还是将动画作品作为艺术品来看待,希望做的是类似《阿凡提》7年12集的长周期精雕细琢的作品,这注定是要为市场所抛弃。


二、放映端


90年代电视台开始逐渐向制播分离方向转变,电视剧等电视节目开始出现电视台收购的形式,原本动画也可以走上这条道路,但为什么动画没有走上和电视剧同样的道路,原因只有一个:玩具厂。


80、90年代的玩具厂做了一件事:


在获得了大陆的玩具独家经营权之后,购买相关动画翻译完之后低价卖给电视台甚至免费送给电视台播放。


站在电视台的角度来看:一边是价格高制作还不是很好的国产动画;一边是制作精良价格还便宜的进口动画。


选择哪边根本不用犹豫。


80、90年代进口片泛滥的直接后果,就是到现在,和我同一年龄层的人注定不可能成为中国动画的消费者了。


三、总结


由于上述两个原因,中国动画市场在02年开始限制进口动画播放的时候已经是断了两条腿的畸形儿。对于02年之后的中国动画来说活下去是最重要的,国产动画只能退守到动画的最基本需求上——儿童。这也造成人们不断抱怨国产动画低幼的原因。

理清楚这个阶段的逻辑:
不赚钱→没人投钱→吸引不到人才→制作不出好作品→不赚钱
从《喜羊羊》开始无论作品内容有多奇葩,它至少告诉了全国人民一点,动画是可以赚钱的。

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前面说要提提日本、美国,放到这里来说。


了解日本、美国的目的,是为了学会如何做好。


1、不要急。美国动画市场化做了100多年、日本动画也花了50多年,它们取得现在的地位不是一夜之间变出来的。那我们凭什么认为中国动画可以在10年的市场化时间内赶上日、美?


2、成年向动画靠运气。日本是世界上唯一一个拥有全年龄段细分动画市场的国家。美国的全年龄段动画更类似于合家欢式的作品,成年向作品不是没有但现阶段没到日本这样的规模。中国动画未来要出现成年人市场不是必然的。


3、中国动画市场现在类似于日本70、80年代,即玩具动画成为主流。前面提到的玩具厂在08年之前数美元、欧元数到手软,但08年之后境外需求疲软,他们就 开始反哺国产动画。这也是会出现《高铁侠》这样作品的原因,投资方就是当年生产《铁胆火车侠》玩具的那家。在现阶段出现这样的乱象是正常的,但只要这个行 业还在赚钱,就有未来。因为迟早有优秀的制作人会利用这些资金平台制造出优秀的作品。而且日本的例子也在告诉我们,最成功的作品也能造就玩具厂(万代在高 达出现前只是小厂,现在的情况我就不多说什么了)。


最后一句话:


中国动画现状很乱,前景美好,但是要熬个最少二十年。
能不能走出低幼化还得看命。


9条回复

1
冈本杏理

日本动画它的生存基础就是死宅这样的群体也不是天生的,为什么中国动画就培养不出来这种群体呢?

2
Lithium锂

能赚钱的片子就是好片子

3
活着凑人数

我觉得主要原因还是国内太封闭了,大龄化的都被封杀了。
就广电总局的一些禁令:
动画中不准出现暴力凶杀镜头,不能出现杀人流血的镜头。
动画必须是寓教于乐的,适合所有小朋友看的。
动画中绝对不能出现爱情的描写,不能有和性有关的镜头出现(包括KISS.拥抱、肢体暴露等等)有男女主角也要是纯洁的友情关系。
等等,
按照这些条文能做出喜洋洋这样的真的已经不错了

4
southin

我觉得熊出没的电影对于喜洋洋啊之类的 好的不知道哪里去了 !

5
Olier

有点奇怪啊,我记得我们小时候就算外国动画很多,但是优秀的国产依然不少,什么大头儿子,玩具家家车,海尔兄弟什么的,现在国外的电视上都看不到了,国产动画档次倒是下来了

6
阿斯卡尔

@southin 因为主角是赵本山么

7
Velve

曾经看过一集…感觉好没意思……
能有猫和老鼠这样的就好了

8
竹刀飞鱼

我一直搞不懂只是部小孩子看的动画 为什么那么多人在喷

9
小环

喜闻乐见赶美超英(日)系列文。。。

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